Ý nghĩa của Ma trận BCG thể hiện quan hệ giữa tăng trưởng và thị phần. Thông qua phân tích SBU (đơn vị khiếp doanh) vào ma trận này có thể chấp nhận được nhà lãnh đạo đánh giá vị thế tuyên chiến đối đầu và tiềm lực cải tiến và phát triển của từng một số loại sản phẩm.

Bạn đang xem: Bcg là gì


Vậy, ma trận BCG là gì?

Ma trận BCG viết tắt của ma trận Boston Consulting Group. Lý thuyết ma trận BCG được xây dựng nhằm giúp doanh nghiệp lý thuyết chiến lược vững mạnh thị phần cho bạn mình bằng phương pháp đưa các danh mục thành phầm vào 4 nhóm, xác xác định trí của các thành phầm này trên thị trường để mang ra quyết định đầu tư chi tiêu hay loại bỏ. Ma trận boston này chúng ta sẽ phân tích các khía cạnh của ma trận tương ứng vơi trục tung cùng trục hoành đó là:

Triển vọng cải cách và phát triển (Market Growth):Khách hàng tiềm năng trong thị phần có triển vọng cải cách và phát triển hay không.
tò mò về ma trận SWOT

Cách xây dừng ma trận BCG

Đầu tiên, xác minh thước đo hoặc tốc độ thị phần tăng kỳ vọng so với mỗi sản phẩm và dịch vụ thương mại trong danh mục. Và biểu hiện mỗi sản phẩm trong hạng mục vào tư phần của hình chữ nhật được khẳng định bởi hai chiều: thị phần tương đối và tốc độ tăng trưởng tương đối.

*
*
*

Cách cấu hình thiết lập ma trận boston

> hoàn toàn có thể bạn quan lại tâm:

Ma trận SWOT của Samsung năm 2020Ma trận SWOT của Vinamilk (2020)

Ví dụ về ma trận BCG

Lấy ví dụ như về Marks và Spencer – một nhà bán lẻ tại Anh, cài đặt một loạt các sản phẩm và nhiều dòng khác nhau. Bạn có thể xác định mọi thành phần của ma trận BCG trên những phạm vi của chúng:

1. Thị phần ngôi sao

Ví dụ: Đồ lót. M & S được nghe biết như là khu vực dành cho nội y nữ vào thời khắc sự chắt lọc bị hạn chế. Trong môi trường xung quanh đa kênh, đồ lót M và S vẫn là doanh nghiệp dẫn đầu thị phần của Anh với tầm tăng trưởng cao và thị trường lớn.

2. Thị phần Dấu hỏi

Ví dụ: Thực phẩm. Trong vô số nhiều năm M và S không đồng ý xem xét lương thực và ngày nay có rộng 400 cửa hàng thực phẩm đơn giản trên khắp nước Anh. Trong khi công ty không quá lớn tuy vậy M & S Simply Food bao gồm thứ biểu thị sự lớn lên cao và thị trường thấp.

3. Thị trường con bò

Ví dụ: dòng sản phẩm Classics. Tốc độ tăng trưởng tốt và thị phần cao, nhóm thành phầm M & S Classic có những người ủng hộ bạo dạn mẽ.

4. Thị trường Con chó

Ví dụ: dòng sản phẩm Signature. Một phạm vi giá thời thượng của quần áo nam cùng nữ, với thị phần thấp và tăng trưởng thấp. Tuy vậy được đặt trong hạng mục chó nhưng phân khúc thị phần giá cao cấp vẫn góp phần tài thiết yếu cho công ty.

Bạn cũng hoàn toàn có thể áp dụng mô hình BCG mang đến các khu vực khác cùng với chiến lược sản phẩm của bạn.

> hoàn toàn có thể bạn quan tâm:

Ma trận hình ảnh cạnh tranh là gìMa trận The Story Funnel: tuyệt kỹ làm content đơn giản

Ý nghĩa của ma trận boston (ma trận BCG)

Ma trận BCG là phương tiện hữu ích giúp phân chia nguồn đầu tư cho doanh nghiệp lớn một giải pháp hợp lý.Ma trận Boston là 1 trong lát cắt nhỏ tuổi của bức tranh tổng quan tiền về sự việc hiện trên của doanh nghiệp.Ma trận Boston ít có giá trị dự báo mang lại tương lai.Ma trận Boston không thân thiện tới những khía cạnh tương quan tới môi trường bên ngoài.Ma trận Boston sẽ sở hữu được những không đúng sót dựa vào những trả định được đề ra từ ma trận.

Lưu ý khi áp dụng ma trận BCG

Market Growth cũng rất có thể là thước đo không khá đầy đủ về tính hấp dẫn của thị trường.Market cốt truyện là thước đo về tài năng tạo ra tiền của sản phẩm.Nếu chỉ triệu tập vào Market Growth và Market giới thiệu sẽ làm cho doanh nghiệp quên đi phần lớn yếu tố không giống giúp ảnh hưởng tới sự phân phát triển bền chắc của sản phẩm.Vòng đời của các danh mục sản phẩm có thể không tương đương nhau với quy về một chuẩn nhất định.

Xem thêm: Bài 8: Năng Động, Sáng Tạo Là Gì? Làm Gì Để Năng Động Sáng Tạo ?


Kết luận 

Ma trận BCG trong sale và cai quản trị chiến lược, giúp doanh nghiệp khẳng định cần phải triệu tập nguồn lực phát triển vào đâu. Việc phát triển những sản phẩm thuộc team “ngôi sao” và “dấu hỏi” sẽ có tác dụng tăng thị phần nhanh chóng tại một số trong những ngành hàng. Nếu đầu tư vào những thành phầm thuộc team “bò sữa”, nhà thống trị doanh nghiệp nên chăm chú đến vấn đề làm new sản phẩm cung ứng thông qua việc upgrade và tiến bộ hóa nhằm bảo vệ tốc độ lớn mạnh của sản phẩm này.